Contenu local vs global : Quelle approche pour séduire les Européens?

Introduction : Le développement de la télévision IP dans l'UE

Depuis peu, l'univers des pratiques audiovisuelle en Europe a subi une transformation profonde, notamment avec l'avènement de la télévision par protocole Internet. Cette technologie a transformé la manière dont le contenu sont distribués et utilisés, permettant un passage au détriment des formules conventionnelles en diffusion hertzienne. D'ici 2025, l'industrie du streaming TV en Europe devrait connaître une croissance notable, portée par la connectivité Internet ultra-rapides et par l'engouement grandissant des consommateurs pour des formats de visionnage à la demande.

Éléments déterminants de cette expansion

La trajectoire d'expansion du TV over IP en Europe s'explique par divers éléments liés entre eux. Les avancées technologiques s'avèrent essentielles ; la prolifération des infrastructures haut débit et des terminaux intelligents a rendu la diffusion de haute qualité à portée à des utilisateurs plus large. De plus, l'ajout de caractéristiques modernes, telles que le replay et les plateformes VOD, améliore l'adhésion et le confort des téléspectateurs.

2. État actuel de l'industrie de la télévision IP en Europe

L'écosystème de l'IPTV sur le Vieux Continent vit une révolution, façonné par les progrès techniques et les transformations des habitudes des consommateurs. Actuellement, le volume de clients à ces services de télévision par protocole Internet a franchi environ 20 millions, marquant un bond important par rapport aux exercices antérieurs. Cette expansion est principalement portée par la montée en puissance de la fibre optique et des systèmes de streaming en HD, proposant une excellence de diffusion significativement meilleure.

Diversification des offres et concurrence intensifiée

Les mouvements constatées au sein de ce secteur continental révèlent également une diversification des services. Les opérateurs historiques comme les diffuseurs TV et les opérateurs de télévision payante concurrencent désormais des arrivants récents, comme les services en ligne. Par ailleurs, des systèmes hybrides apparaissent, mariant les fonctionnalités IPTV à des possibilités de VOD et des plateformes en ligne, offrant aux utilisateurs d'adapter leur usage.

Défis réglementaires et avenir

En outre, les sujets de cadre légal et de droits de distribution continuent d'être des enjeux cruciaux pour ce marché. Les lois européennes sur la neutralité du net et la confidentialité des données impactent les stratégies marketing des acteurs d'IPTV, les contraignant à naviguer au sein d'un contexte complexe toujours mouvant.

3. Avancées clés : Le futur de la télévision connectée en Europe

La 5G : Un levier essentiel

Les avancées technologiques jouent un rôle crucial dans le développement de l'offre de télévision IP sur le continent, surtout à l'approche de 2025. L'une des avancées la plus disruptive s'incarne par les réseaux 5G, qui promet des performances de téléchargement inédites et une latence quasi inexistant. Ce standard permet de transmission de contenus en 4K/8K, jusqu'à 8K, tout en améliorant le confort de visionnage par des temps d'interaction quasi instantanés.

Intelligence Artificielle : La personnalisation à grande échelle

Aux côtés de la nouvelle connectivité, l'intégration progressive de l'IA et des algorithmes prédictifs exercera une influence central dans la personnalisation des contenus de télévision IP. Les systèmes intelligents d'intelligence artificielle seront capables de interpréter les comportements de visionnage des abonnés afin de suggérer des chaînes adaptés selon leurs goûts. Ce ciblage renforcera l'ensemble de l'implication du public, tout en boostant les niveaux de rétention, car les utilisateurs auront l'impression davantage connectés à des contenus en phase avec leurs intérêts.

Cloud Computing : Agilité et puissance

Enfin, l'infonuagique est une autre révolution technique destinée à bouleverser l'univers de télévision numérique. En migrant les processus de stockage et de traitement dans le nuage, les opérateurs de l'IPTV vont pouvoir réduire les dépenses matériels et fournir une plus grande modularité et capacité d'expansion. Cette approche permettra aussi la mise en œuvre de solutions de streaming en temps réel, autorisant clients de jouir à des centaines de flux et programmes à la demande au-delà des restrictions des plateformes historiques utilisant des serveurs physiques.

4. Environnement réglementaire : La gouvernance des services IPTV en Europe

Règlementations UE : Des dispositions en adaptation

La législation et les normes du streaming TV dans l'Union européenne évoluent constamment en réponse à la rapide évolution des médias et aux modalités dont les consommateurs interagissent avec les médias. D'ici cinq ans, le paysage réglementaire est caractérisé par une collection de directives européennes et de mesures étatiques qui visent à superviser les services de streaming TV et en garantissant les droits des utilisateurs.

Problématiques : Piraterie et défense du contenu

En outre, la législation du streaming TV dans l'UE doit gérer d'importants enjeux, notamment en matière de accès non autorisé et de violation des contenus protégés. Les autorités publiques, en partenariat avec les fournisseurs de services, mettent en place des mesures visant à combattre ces pratiques, entre autres via l'utilisation d'outils de sécurisation et de traçage des flux illicites.

Standardisation à l'échelle UE et avenir

Troisièmement, la montée en puissance des solutions comme la 5G et la VR nécessite un réexamen continue des cadres réglementaires existants. Les autorités doivent manœuvrer entre la promotion du progrès technologique et la défense des intérêts du public et des ayants droit. Le travail conjoint entre les États membres est cruciale en vue de créer une stratégie unifiée face aux enjeux transnationaux qu'implique la diffusion de programmes sur internet.

5. Synergie 5G-IPTV : Une évolution majeure du secteur audiovisuel

Capacités révolutionnaires : L'expérience haute définition

L'essor de la connectivité 5G marque un tournant fondamentale dans le paysage des télécommunications, avec des répercussions majeures relatives aux solutions de streaming TV en Europe d'ici 2025. La 5G, avec sa capacité d'atteindre des débits de transfert inédits et une latence réduite, révolutionne l'équation de la qualité des abonnés.

Applications innovantes : Interactivité et personnalisation

Par ailleurs, le réseau 5G permet le ciblage et la disponibilité des contenus de télévision IP. Grâce à des infrastructures ultra-performantes, les fournisseurs peuvent de déployer des options en VOD avec une interactivité améliorée. Les opérateurs du secteur peuvent exploiter des technologies de pointe, telles que le machine learning et l'exploitation des données, afin d'adapter instantanément leurs recommandations.

Couverture étendue : Pour un IPTV pour tous

Enfin, cette avancée technologique est susceptible de révolutionner l'architecture de distribution du streaming TV en Europe. L'expansion de ces réseaux peut limiter la dépendance aux réseaux fixes, offrant par là même l'accès à des contenus IPTV pour les territoires rurales ou moins bien desservies.

6. Analyse géographique de l'IPTV : Contrastes nationales

Marché français : Référence de la télévision connectée

En France, le paysage du streaming TV est dominé par des opérateurs majeurs tels que Free, distribuant des bouquets diversifiée intégrant programmes en direct avec des programmes en VOD. La pénétration importante du très haut débit garantit un niveau de service exceptionnel, proposant des options comme le replay ainsi que le cloud DVR.

Outre-Rhin : Précision technique

Outre-Rhin, les services de télévision IP se distinguent par leur focalisation orientée client, avec des interfaces personnalisables ainsi que des options avancées comme le stockage en ligne. Vodafone Allemagne, le fournisseur historique, propose une compatibilité fluide avec le câble et plateformes de streaming, garantissant les exigeantes lois de protection des données.

Méditerranée : Contenu local

Au Portugal, l'IPTV repose sur un vaste production locale, comportant des telenovelas à succès ainsi que une priorité fort pour la Liga/Serie A. Movistar ainsi que ses concurrents acteurs ont développé des offres tout-en-un qui incluent régulièrement des droits exclusifs de retransmission, un atout décisif sur ces régions pour lesquels le ballon rond est une réelle religion locale.

Angleterre : Innovation audiovisuelle

Outre-Manche, des leaders comme Sky ont porté la télévision payante à une qualité inégalé, avec entre autres la 4K/HDR et des technologies avancées comme le multi-écran. Leur approche combine parfaitement les chaînes linéaire avec les plateformes modernes, offrant de ce fait un écosystème complète attirant des millions d'abonnés.

6.1. L'IPTV dans l'Hexagone : Un modèle en matière d'IPTV

Paysage concurrentiel : Les géants

D'ici 2025, le secteur de l'IPTV dans l'Hexagone poursuivra son évolution rapide, marquée par une démocratisation exponentielle des technologies de streaming et une concurrence intensifiée entre les fournisseurs du secteur. Orange, les incontournables des télécoms, déploient des offres complètes mariant télévision traditionnelle, programmes événementiels et une vaste gamme de streaming.

Environnement légal : Harmonie technologie / droits d'auteur

Le Conseil supérieur de l'audiovisuel travaille activement à maintenir une saine balance entre progrès numérique, défense des droits d'auteur tout en préservant accès démocratique au contenu. L'offensive face aux contenus illicites demeure un défi crucial, impliquant des moyens massifs en solutions de cryptage pour la traçabilité des flux.

Tendances innovantes : IA

L'intégration des algorithmes intelligents permet une curation adaptative des contenus, alors que les interfaces nouvelle génération réinventent la navigation au sein de l'immense programmation disponible. Le déploiement du très haut débit mobile optimise significativement l'expérience de streaming, notamment des formats ultra HD et délais de réponse minimes. Pour rester compétitifs, les fournisseurs sont contraints de évoluer constamment concernant trois piliers : prix.

Perspectives 2025 : Défis

L'industrie de l'IPTV en France évolue vers un âge de consolidation, dans laquelle la différenciation sera le critère déterminant afin de séduire une audience toujours plus exigeante. Les à venir enjeux mêleront l'intégration avec les objets connectés, les recommandations prédictives et la pérennité des services contre les cybermenaces toujours plus avancées.

6.2. Allemagne : Rigueur médiatique

Offres diversifiées : Géants des télécoms

Dans l'économie allemande, l'évolution du service de télévision IP en 2025 illustre une évolution sectorielle en profonde transformation, stimulée par l'essor des modes de contenu délinéarisé. L'écosystème se distingue par un large éventail de fournisseurs, des leaders du numérique aux solutions spécialisées.

Infrastructure digitale : Connectivité avancée

L'expansion de la 5G associée au renforcement du réseau fibre jouent un rôle stratégique pour le développement des services IP. Ces avancées technologiques permettent des débits de téléchargement accrues avec une résolution visuelle ultra HD, rendant visionnage en UHD/4K à la fois disponible, mais surtout sans interruption.

Défis légaux : Harmonie marché / protection

Néanmoins, les défis subsistent. Les sujets de protection des contenus et législatifs demeurent essentielles au sein de la croissance des services de télévision IP. D'ici cinq ans, Berlin œuvre pour travailler sur des accords législatifs qui équilibrent la protection des œuvres et l'accès du secteur aux acteurs émergents.

Perspectives futures : Convergence

In fine, le futur de l'IPTV outre-Rhin apparaît plein de potentialités, porté par un réseau en modernisation constante, des solutions variées et des normes en évolution apte à stimuler un développement durable dans les années à venir. Le développement de segments telles que les contenus indépendants ainsi que l'intégration croissante des algorithmes afin de le ciblage des programmes sur-mesure tracent les contours d'une expérience médiatique 2.0.

6.3. L'IPTV ibérique : Innovation télévisuelle

Paysage concurrentiel : Géants télécoms

D'ici cinq ans, l'Espagne émerge comme un pôle d'innovation dans le domaine des services de télévision IP, témoignant d' un paysage en constante évolution, stimulé par la fusion médiatique et les comportements de consommation des utilisateurs. Vodafone España ainsi que les acteurs spécialisés à l'image de DAZN reconfigurent les paradigmes du secteur via des services tout-en-un mariant traditionnel à contenu à la demande.

Excellence technologique : Immersion

La recherche d'excellence constitue une marque de fabrique pour les acteurs ibériques, notamment des avancées massifs pour le perfectionnement de la bande passante et standards vidéo allant jusqu'au UHD. Cette dynamique au haut de gamme répond aux demandes des abonnés de plus en plus avertie, chez laquelle le confort audiovisuelle devient un critère décisif.

Création nationale : Différenciateur

Le marché ibérique capitalise sur une riche production régionale visant à gagner en attractivité, grâce à des séries cultes comme Élite, et des événements sportifs majeurs tels que le football ibérique. Cette stratégie de programmation permet aux plateformes à séduire une audience fidèle et ainsi valorisant le savoir-faire audiovisuelle espagnole hors des frontières.

Défis réglementaires : Investissements

Devant problématiques du piratage, les autorités nationales ont intensifié leurs actions afin de défendre la propriété d'auteur, notamment des mesures comme la restriction des sites illégaux mais aussi des initiatives d'information pour les publics. Parallèlement, les textes juridique évolue en vue de encourager les productions en faveur de la création national, générant par conséquent une dynamique positive pour le secteur du divertissement espagnole.

Perspectives 2025 : IA

Le déploiement de la 5G associée à la montée en puissance des algorithmes intelligents laissent entrevoir une métamorphose dans le domaine de la télévision connectée en Espagne, en particulier des possibilités comme :

• Le streaming en qualité ultime de contenus premium


• Les plateformes conversationnelles utilisant l'intelligence artificielle


• Le live interactif proposant des sondages en overlay


• La convergence européenne des catalogues avec le cloud

Ces innovations configurent le marché ibérique en tant que laboratoire des médias de demain, avec patrimoine épouse innovation afin de offrir une expérience unique aux téléspectateurs ibériques.

6.4. L'IPTV transalpin : Tradition médiatique

Offres diversifiées : Géants locaux

Le marché italien s'affirme à l'horizon 2025 comme acteur majeur de l'IPTV, portée par un public digital native mais aussi des fournisseurs à l'image de Vodafone Italia et qui investissent massivement pour des plateformes intégrées combinant téléphonie, internet haut débit à expérience média. DAZN Italia excelle particulièrement par ses contenus exclusifs spécialisé, couvrant des séries locaux, des événements sportifs sans oublier des œuvres made in Italy.

Réseaux : Ultra haut débit comme fondation

Le développement accéléré du très haut débit dans la péninsule grâce à l'arrivée de la fibre optique permet une excellence de streaming exceptionnelle, supportant des formats HDR et des vitesses inédites. Cette mutation numérique favorise la démocratisation des services IP y compris dans les territoires rurales, combattant ainsi la fracture numérique persistante les grandes villes les provinces.

Création transalpine : Patrimoine

La richesse des œuvres italien constitue un atout majeur pour les opérateurs de télévision numérique dans la péninsule, notamment des fictions à succès à l'image de Suburra, des films acclamés et des émissions authentiquement transalpins. Cette mise en avant de la création cinématographique local fait écho à la demande des téléspectateurs fidèle aux productions locales, tout en contribuant à son rayonnement à l'étranger.

Tendances : IA

Confrontés à concurrence intense, les fournisseurs italiens investissent stratégiquement sur :

• Les algorithmes pour des recommandations sur-mesure apprenant de les habitudes des utilisateurs


• Les approches hybrides intégrant services de base et applications de streaming à l'instar de Disney+


• L'engagement immédiat avec sondages lors des programmes phares


• Le métavers augmentée pour des expériences de consommation innovants

Enjeux : RGPD

Malgré cette effervescence, l'industrie se heurte à des défis structuraux :

• Le combat contre le piratage qui constitue un préjudice de plusieurs milliards par an


• Le respect rigoureuse de la protection des données dans un contexte d'exploitation permanente des informations utilisateurs


• L'adaptation permanente des textes légal européen mais aussi national


• La préservation des intérêts des ayants droit face à l'émergence des robots génératives

Futur proche : Convergence

Le marché transalpin tend à la convergence accrue entre télévision traditionnelle, offres de streaming et réseaux sociaux, donnant naissance à un écosystème audiovisuel unifié où le contenu est ultra- :

• Adaptatif grâce à les algorithmes


• Disponible depuis multi-devices


• Participatif proposant des outils de commentaires


• Sans frontières tout en valorisant les richesses italiennes

6.5. L'IPTV anglo-saxon : Compétition technologique

Paysage concurrentiel : Géants historiques

En 2025, le marché de la télévision connectée au Royaume-Uni vit une révolution radicale, marquée par une concurrence accrue couplée à des révolutions technologiques. BT TV et les acteurs alternatifs tels que Disney+ UK redéfinissent les codes du secteur grâce à des services intégrées alliant chaînes linéaires, exclusivités à une expérience utilisateur sur-mesure.

Innovations majeures : IA

La recherche au premium s'illustre avec :

• Le déploiement massif de l'ultra HD pour une définition visuelle inégalée


• L'utilisation avancée du machine learning afin de des recommandations ultra-ciblées analysant les habitudes d'engagement


• Le cross-device autorisant une fluidité transparente de télévision et ordinateur


• Les interfaces conversationnelles utilisant commandes naturelles

Offre éditoriale : Sport

L'écosystème anglo-saxon excelle grâce à ses contenus audiovisuelle inédite, avec :

• Des exclusivités de Premier League stratégiques fidélisant des millions d'abonnés


• Des productions primées telles que The Crown consolidant le prestige des services britanniques


• Une intégration transparente avec les leaders de la VOD comme Amazon Prime


• Des concepts expérimentaux comme le social TV

Enjeux clés : Couverture

Ce marché en forte croissance toutefois relever de sérieux défis :

• Le gap technologique entre le Grand Londres et les territoires isolés


• Le combat face aux contenus illicites qui représente un préjudice de plusieurs milliards de livres sterling


• L'application rigoureuse du RGPD au sein d'un contexte d'analyse intensive des datas


• La mise à jour continue des stratégies économiques pour répondre à l'émergence des offres à prix réduits

Perspectives 2025 : Convergence

Le Royaume-Uni se dirige vers la convergence aboutie entre les médias traditionnels, services IPTV ainsi que applications interactives, formant un paysage homogène dans lequel les programmes est ultra- :

• Sur-mesure grâce à les algorithmes couplé à l'analyse des comportements


• Participatif intégrant métavers et des expériences multi-sensorielles


• Global tout en valorisant les productions UK


• Accessible via multi-devices à tout moment

7. Stratégies tarifaires du secteur IPTV en 2025

1. Modèle par abonnement : L'approche dominante

D'ici cinq ans, l'approche de revenus récurrents demeure le pilier fondamental des acteurs de streaming TV sur le continent, se traduisant par :

• Des formules récurrents variant selon les options en engagement


• Des offres combinées incluant Internet + TV + mobile


• Une segmentation précise incluant :
  
  
  
  • Abonnements famille à 25€/mois
  
  
  • Suppléments à la carte comme les séries
  
  
  
  


• Un pourcentage de fidélisation élevé via des contenus originaux couplés à une expérience utilisateur haut de gamme

2. Financement par la pub : La solution freemium

Face à la compétition des leaders de la VOD, plusieurs opérateurs ont développé une stratégie freemium utilisant :

• L'injection de publicités personnalisées au sein des les vidéos


• Des versions limitées incluant 3 à 5 minutes de pubs toutes les 15 minutes


• Une monétisation efficace grâce à :
  
  
  
  • L'analyse prédictif des comportements
  
  
  • Les partenariats avec les annonceurs
  
  
  • L'A/B testing dynamiques
  
  
  
  


• Des indicateurs d'engagement dépassant 85% via des formats native

3. Approche mixte : VOD + Abonnement + Événements

Pour répondre à les attentes exponentielle de flexibilité, les acteurs les plus innovants proposent des solutions hybrides incluant :

• La location événementiel d'événements phares comme :
  
  
  
  • Sorties cinéma en avant-première
  
  
  • Matchs de football avec multicam
  
  
  • Opéras live en 8K
  
  
  
  


• Des passes thématiques tels que :
  
  
  
  • Abonnement football avec replay
  
  
  • Abonnement séries à 8€/mois
  
  
  
  


• Des packs exclusifs mariant :
  
  
  
  • Plateformes partenaires tels que Spotify
  
  
  • Produits physiques comme smart speaker
  
  
  
  

4. Alliances gagnant-gagnant : Le levier de croissance

Face à un environnement ultra- saturé, les collaborations s'affirment cruciaux afin de :

• Sécuriser des droits pour :
  
  
  
  • Rugby grâce à le Tour de France
  
  
  • Séries avec Gaumont
  
  
  
  


• Co-produire des œuvres inédits en collaboration avec :
  
  
  
  • Producteurs locaux
  
  
  • Acteurs mondiaux
  
  
  
  


• Connecter des technologies complémentaires à l'instar de :
  
  
  
  • Systèmes de micropaiement
  
  
  • Solutions d'IA
  
  
  
  

5. Tendances émergentes : Flexibilité

Les modèles économiques du secteur à moyen terme s'orientent vers :

• Un sur-mesure absolu des tarifs en fonction de :
  
  
  
  • Le profil de l'utilisateur
  
  
  • Le moment d'utilisation
  
  
  
  


• Une fusion transparente entre :
  
  
  
  • Les applications de chat
  
  
  • Les boutiques de e-commerce
  
  
  
  


• Une expérience unifiée via :
  
  
  
  • Tous les écrans
  
  
  • Les mondes virtuels
  
  
  
  

8. Comportements des utilisateurs du streaming TV en Europe

9. Effet du COVID-19 sur la TVIP

La crise sanitaire mondiale a entraîné des transformations profondes sur le secteur audiovisuel et les habitudes de visionnage, transformant profondément l'industrie de la télévision par protocole Internet au sein de l'Union européenne. Avec les mesures de confinement et l'essor du remote working, les habitudes de consommation ont changé, provoquant une utilisation intensive aux solutions de VOD et de TV numérique.

Cette transformation a généré un essor remarquable des contrats, les plateformes de streaming ayant atteint des records d'audience. Les consommateurs, contraints au huis clos, se sont rués sur l'IPTV pour accéder à des contenus variés allant des séries télévisées aux événements sportifs, ce qui a offert à ces acteurs de croître durant une période où les autres branches peinaient.

Dans le même temps, la crise a révélé des disparités de connexion à la TV sur IP dans la zone UE. Lorsque des territoires aient bénéficié d'infrastructures Internet robustes, plusieurs régions, particulièrement en campagne, ont continué à souffrir d'une couverture insuffisante. Ce constat a généré des interrogations à propos des inégalités numériques et a amené des réflexions quant au besoin de renforcer les connexions performantes afin d'assurer l'égalité d'accès dans l'usage des médias digitaux.

10. Partenariats stratégiques et coopérations

D'ici 2025, le paysage de l'IPTV dans l'UE se voit remodelé par une dynamique accrue de partenariats stratégiques et de rapprochements entre divers acteurs du secteur. Ces alliances, à la fois opérationnelles et stratégiques, sont devenues essentielles pour répondre aux défis croissants liés à l'évolution du marché vidéonumérique.

Les fournisseurs d'accès, notamment, collaborent souvent avec des fournisseurs de contenus dans le but d'enrichir leur proposition, incluant du live TV, des plateformes VOD et des fonctionnalités innovantes pour concevoir des offres packagées adaptés aux besoins diversifiés de la clientèle.

De même, des acteurs tech tels que les plateformes de cloud computing et les développeurs de plateformes OTT travaillent ensemble pour délivrer des offres télévisuelles nouvelle génération, promettant une performance technique irréprochable tout en permettant l'incorporation des avancées récentes, comme le machine learning et l'analyse des données.

Ces partenariats permettent de créer de parcours client individualisés, boostant la rétention et la fidélisation des clients. Les coopérations touchent de même aux producteurs de contenus, lorsque des contrats clés facilitent la mise à disposition de productions inédites et l'accès à des bibliothèques de médias conséquentes.

À titre d'exemple, les partenariats liant opérateurs TVIP et studios de production permettent d'accéder à une diversité d'œuvres, allant des séries originales en passant par le live événementiel.

11. Perspectives sur l'IPTV sur le continent

L'avenir de la télévision sur IP au sein de l'Union, d'ici cinq ans, apparaît brillant mais ardu. Grâce à l'expansion constante du haut débit et la généralisation des technologies de streaming, les offres TVIP vont connaître une expansion de manière exponentielle.

Cette mutation se trouvera accentuée par une compétition féroce chez les opérateurs, qui cherchent à se distinguer par une offre diversifiée et ciblée. Les acteurs locaux et les comparaison forfaits iptv géants du secteur vont continuer à investir substantiellement dans des programmes haut de gamme, notamment des créations exclusives, dans le but de séduire des jeunes consommateurs, montrant une préférence croissante pour les solutions en ligne aux modes de consommation traditionnels.

Dans le même temps, les enjeux comme le cadre légal, la protection des contenus et les droits de diffusion demeureront primordiaux. Les disparités juridiques entre les États membres pose une difficulté majeure pour les diffuseurs sur IP obligés d'évoluer dans un paysage juridique complexe, tout en cherchant à élargir leur portée.

De plus, l'implémentation de protocoles communs aiderait à fluidifier la diffusion paneuropéenne de contenus. Tandis que les abonnés deviennent plus avertis et exigeants, les services d'IPTV seront contraints d'adopter des innovations de pointe, comme le machine learning offrant des recommandations sur-mesure, afin de rester compétitifs.

Au final, l'IPTV en Europe dans cinq ans apparaît comme une industrie en effervescence, influencé par les avancées digitales et les nouvelles habitudes de visionnage. L'aptitude à évoluer vis-à-vis des innovations sectorielles, à établir des alliances clés et à suivre les normes en vigueur constituera un facteur déterminant pour la survie des acteurs du secteur.